Em 2011, havia 11,3 milhões de turistas na Bahia, com 95% (10.592.941) proveniente do turismo interno, e o restante 5% (558 mil) proveniente de turistas de outros países. A Bahia recebe mais turistas internacionais do que todos os estados do Nordeste brasileiro juntas, com 558 mil visitantes em 2011 (Bahia - 11,6%, Ceará - 3,7%, Pernambuco - 3,4%, Rio Grande do Norte - 2,5 % Alagoas - 1,1%, Maranhão - 0,9% Paraíba - 0,7% Sergipe - 0,3% Piauí - 0,2%).
Em 2011, a receita do turismo da Bahia, de acordo com a FIPE, foi de R$ 7 bilhões, contra R$ 5.060 milhões dólares em 2009, um aumento de 38%. A receita internacional foi de R$ 734.3 milhões, ou 10,5% do total de todo o país.